項(xiàng)目緣起：

作為全球豪華汽車市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者，BMW在努力提高產(chǎn)品的主動(dòng)和被動(dòng)安全性的同時(shí)，亦肩負(fù)強(qiáng)烈的責(zé)任感倡導(dǎo)安全的駕駛行為，專注于建立和維護(hù)一個(gè)安全的交通環(huán)境，尤其重視對(duì)兒童的道路安全教育。孩子是社會(huì)的未來，BMW希望能夠通過對(duì)孩子的安全教育從而影響到一個(gè)家庭的安全出行習(xí)慣、增強(qiáng)其安全意識(shí)，甚至覆蓋整個(gè)社會(huì)。

基于此，2005年，BMW將先進(jìn)的教育經(jīng)驗(yàn)引入中國，正式啟動(dòng)“BMW兒童交通安全訓(xùn)練營”，這是BMW的專長性企業(yè)社會(huì)責(zé)任項(xiàng)目，也是汽車行業(yè)在兒童交通安全教育領(lǐng)域開展的首創(chuàng)性項(xiàng)目。BMW兒童交通安全訓(xùn)練營致力于通過路演情景體驗(yàn)、互動(dòng)教學(xué)、新媒體教學(xué)等寓教于樂的教育方式，幫助4-9歲兒童學(xué)習(xí)交通安全知識(shí)、提高交通安全與自我防護(hù)意識(shí)。

項(xiàng)目特色：

BMW兒童交通安全訓(xùn)練營緊跟社會(huì)熱點(diǎn)，以創(chuàng)新的教育模式和多渠道傳播，影響了眾多兒童與家庭。

BMW兒童交通安全訓(xùn)練營每年都會(huì)根據(jù)與兒童交通安全相關(guān)的最新熱點(diǎn)問題，在最亟待解決的問題當(dāng)中尋找突破口，并就此創(chuàng)新項(xiàng)目，比如從針對(duì)兒童教育，拓展到父母，進(jìn)而拓展到所有成人駕駛員。2017年，BMW兒童交通安全訓(xùn)練營積極響應(yīng)公安部交管宣傳部門發(fā)起的?“中國好司機(jī)”主題宣傳活動(dòng)，面向廣大BMW經(jīng)銷商、合作伙伴、車主、員工，發(fā)起發(fā)出“BMW好司機(jī)”的文明交通倡議。

在跟進(jìn)社會(huì)熱點(diǎn)的基礎(chǔ)上，BMW兒童交通安全訓(xùn)練營堅(jiān)持教育模式的創(chuàng)新，摒棄枯燥的說教和傳統(tǒng)的單向知識(shí)輸入，采用創(chuàng)新科技、親子互動(dòng)與浸入式的學(xué)習(xí)理念，引導(dǎo)孩子們快樂地學(xué)習(xí)，做到了真正的寓教于樂。該項(xiàng)目推出的《BMW小學(xué)生交通安全讀本》、系列動(dòng)畫片《安安的故事》等內(nèi)容，因其充滿童真又妙趣橫生的畫面，深受全國兒童和家長的喜愛。

傳播渠道上，BMW兒童交通安全訓(xùn)練營除了深入全國多個(gè)城市開展路演活動(dòng)，還通過開展跨界合作以及創(chuàng)新的新媒體傳播渠道，向更多的公眾傳遞兒童交通安全知識(shí)。2016年，首家“BMW兒童交通安全體驗(yàn)館”落戶沈陽科學(xué)宮，這標(biāo)志著“BMW兒童交通安全訓(xùn)練營”以創(chuàng)新的形式實(shí)現(xiàn)了在兒童交通安全教育領(lǐng)域的全新升級(jí)，為當(dāng)?shù)靥峁╅L期可持續(xù)的兒童道路安全教育做出貢獻(xiàn)；2017年，聯(lián)合中國少年兒童新聞出版總社定制推出了《BMW兒童交通安全訓(xùn)練營·安全教育魔法城堡》系列兒童安全讀本及AR?4D（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）教具，通過營造情境式體驗(yàn)，讓家長與兒童一起體驗(yàn)學(xué)習(xí)兒童道路安全及其他兒童安全知識(shí)。

社會(huì)意義：

作為BMW在中國開展的歷時(shí)最久的企業(yè)社會(huì)責(zé)任項(xiàng)目，“BMW兒童交通安全訓(xùn)練營”已連續(xù)開展13年，走過全國64座城市，惠及人群超過40萬，是汽車行業(yè)在兒童安全教育領(lǐng)域開展的首創(chuàng)性項(xiàng)目，也是企業(yè)參與兒童安全教育的成功范例。?

BMW兒童交通安全訓(xùn)練營不僅為我國的兒童教育事業(yè)發(fā)展做出了有益探索，也印證了BMW對(duì)中國社會(huì)的長期承諾與切實(shí)踐行社會(huì)責(zé)任的誠意與努力。未來，BMW將繼續(xù)通過BMW兒童交通安全訓(xùn)練營，把安全知識(shí)和快樂時(shí)光送到更多小朋友身邊，與千萬中國兒童共享安全生活。